Marruecos: un destino que conecta cultura, aventura y negocios

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Business Travel Magazine

17.Oct.2026

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Entre medinas históricas, paisajes naturales y nuevas inversiones en infraestructura para eventos, Marruecos busca fortalecer su posición como destino turístico y MICE rumbo a 2030.

Marruecos combina ciudades históricas, arquitectura, jardines, costas y paisajes naturales con una apuesta por el turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE, por sus siglas en inglés). Su estrategia contempla atraer 2.3 millones de visitantes de turismo de negocios y congresos para 2030, mientras prepara sus instalaciones para coorganizar la Copa Mundial de la FIFA de ese mismo año junto con España y Portugal. Fuente oficial.

Para los organizadores de eventos y las empresas, el país ofrece una combinación interesante: experiencias culturales que pueden enriquecer un programa corporativo, escenarios para viajes de incentivo y una infraestructura MICE que busca ampliar su capacidad. La oportunidad está en elegir el destino y el formato adecuados para cada objetivo.

Tánger: entre el Mediterráneo y el Atlántico
En el norte del país, Tánger mira hacia el estrecho de Gibraltar, en un punto de encuentro entre el Mediterráneo y el Atlántico. Su medina, la kasbah y sus cafés tradicionales permiten conocer una ciudad marcada por el intercambio cultural y comercial.

A poca distancia, el cabo Espartel y las cuevas de Hércules ofrecen otra perspectiva del paisaje. Para un viaje corporativo, la ciudad puede funcionar como punto de partida para itinerarios que combinen patrimonio, gastronomía y experiencias junto al mar.

Chefchaouen: el encanto de la ciudad azul
En las montañas del Rif, Chefchaouen destaca por sus calles y fachadas pintadas en distintos tonos de azul. Su medina, sus talleres artesanales y la kasbah conforman un entorno que invita a recorrer la ciudad a pie y conocer la vida local.

Puede incorporarse a itinerarios de incentivo para grupos que buscan experiencias culturales y contacto con el territorio, siempre considerando los tiempos de traslado y la logística que requiere desplazarse por una zona montañosa.

Fez: una inmersión en la historia y la artesanía
Fez conserva una de las medinas históricas más reconocidas de Marruecos: Fez el-Bali, declarada Patrimonio Mundial por la UNESCO. Sus callejuelas, talleres y espacios tradicionales permiten acercarse a oficios que forman parte de la identidad cultural del país.

Las visitas guiadas y los recorridos centrados en la artesanía pueden aportar contenido a un programa de incentivo, más allá de las actividades convencionales de turismo.

Rabat: patrimonio y nuevos proyectos para eventos
La capital marroquí reúne espacios históricos como la kasbah de los Udayas, la torre Hassan, el mausoleo de Mohammed V y el sitio arqueológico de Chellah.

Rabat también figura en los planes de expansión de la infraestructura para eventos. En junio de 2026, el Gobierno anunció un acuerdo para construir un centro de exposiciones con una inversión de 700 millones de dirhams. Sin embargo, el anuncio no equivale a una instalación terminada ni confirma una fecha de apertura.

Para los organizadores, la ciudad merece atención tanto por su patrimonio como por el desarrollo de su oferta para congresos y exposiciones.

Casablanca: el centro económico del país
Casablanca es uno de los principales motores económicos de Marruecos y concentra actividad empresarial, servicios y una oferta hotelera orientada a los viajes de negocios. Entre sus referentes arquitectónicos destaca la mezquita Hassan II, además de los edificios art déco que forman parte de su paisaje urbano.

La ciudad también contempla un proyecto de centro de congresos con horizonte en 2030. De acuerdo con lo anunciado por el Gobierno en junio de 2026, todavía estaban en revisión la selección del emplazamiento y las alianzas necesarias. Por ello, no debe considerarse infraestructura disponible hasta que se confirme su desarrollo y operación.

Marrakech: jardines, medinas y experiencias para grupos
Marrakech combina zocos, riads, palacios, gastronomía y una intensa vida urbana. La plaza Jemaa el-Fna, declarada Patrimonio Cultural Inmaterial por la UNESCO, forma parte de la experiencia de la ciudad, donde los puestos de especias, los artesanos y la cocina local ofrecen múltiples posibilidades para explorar la cultura marroquí.

Otro de sus espacios emblemáticos es el Jardín Majorelle, creado por el pintor Jacques Majorelle a partir de 1922. En 1980, Yves Saint Laurent y Pierre Bergé lo adquirieron para evitar que el terreno fuera absorbido por un proyecto inmobiliario. Cerca se encuentra el museo dedicado al diseñador francés.

La oferta hotelera y de espacios para reuniones de Marrakech permite considerar distintos formatos corporativos. Además, el Gobierno marroquí anunció el desarrollo de un centro de congresos con capacidad proyectada para 20,000 personas. Se trata de un proyecto en desarrollo, no de una capacidad que deba darse por disponible actualmente.

Agafay: un paisaje distinto para viajes de incentivo
A unos 30 o 40 kilómetros de Marrakech, según el punto de partida, el desierto de Agafay ofrece un paisaje árido y rocoso que contrasta con las dunas de arena del Sahara. En la zona existen campamentos que organizan cenas al aire libre, recorridos en vehículos todoterreno y experiencias bajo el cielo nocturno.

Este entorno puede funcionar para actividades de integración, encuentros de equipo o cenas especiales dentro de un programa corporativo. Algunos recintos también promocionan espacios para seminarios. Por ejemplo, The Terraces of Agafay publica instalaciones con tiendas de alojamiento y salas para reuniones; las capacidades y los servicios deben confirmarse directamente con el proveedor para cada evento.

Antes de contratar, conviene revisar accesos, traslados, condiciones climáticas, medidas de seguridad, conectividad y alternativas en caso de que una actividad al aire libre no pueda realizarse.

Essaouira: una pausa frente al Atlántico
Essaouira ofrece una atmósfera diferente, marcada por sus murallas, su puerto y una medina declarada Patrimonio Mundial por la UNESCO. Su relación con el Atlántico, sus talleres y su escena artística la convierten en una alternativa para extender una estancia o incorporar una experiencia cultural fuera de las grandes ciudades.

Para grupos corporativos, puede complementar un itinerario que combine reuniones con actividades de descanso, gastronomía y exploración del destino.

Marruecos apuesta por ampliar su oferta MICE
El Gobierno marroquí reportó en junio de 2026 una capacidad nacional de 135,000 plazas dedicadas al turismo de negocios y congresos, distribuidas en distintas ciudades. También estableció como objetivo atraer 2.3 millones de visitantes de este segmento para 2030.

Entre las iniciativas anunciadas se encuentran un nuevo centro de congresos en Agadir, con capacidad prevista para 5,000 personas y apertura anunciada para antes de finalizar 2026; el proyecto de un recinto de 20,000 plazas en Marrakech; el centro de exposiciones de Rabat y el proyecto de Casablanca, todavía en fase de estudio.

Estas iniciativas reflejan la intención de ampliar la oferta para congresos, ferias y grandes encuentros. No obstante, sus calendarios y avances deben seguirse de cerca: las fechas anunciadas no garantizan que las instalaciones estén disponibles para contratar en un momento determinado.

Para los organizadores de reuniones, la decisión debe partir de la infraestructura operativa, la capacidad hotelera, la conectividad aérea, los tiempos de traslado y la experiencia que se quiere ofrecer a los asistentes.

El Mundial de 2030: una transformación que va más allá del fútbol
Marruecos coorganizará la Copa Mundial de la FIFA 2030 con España y Portugal. La preparación del torneo contempla seis ciudades marroquíes: Casablanca, Rabat, Marrakech, Tánger, Agadir y Fez. De acuerdo con la empresa nacional SONARGES, el programa incluye la modernización de estadios existentes y la construcción de un nuevo recinto en las proximidades de Casablanca.

El proyecto más ambicioso es el Grand Stade Hassan II, en Benslimane, cerca de Casablanca, concebido para aproximadamente 115,000 espectadores. En mayo de 2026, Reuters informó que las obras registraban un avance cercano al 30 % tras nueve meses de construcción y que el objetivo anunciado era concluirlas a finales de 2027. La sede de la final del Mundial no debe darse por decidida: la FIFA aún no la había confirmado en la información consultada.

En Rabat, el complejo Prince Moulay Abdellah fue modernizado y estuvo operativo para la Copa Africana de Naciones de 2025. En Tánger, Marrakech, Agadir y Fez, los recintos forman parte del programa de adecuación para los estándares del torneo, con avances y calendarios diferentes.

La preparación del Mundial también impulsa iniciativas relacionadas con transporte, aeropuertos, hoteles y servicios. Estas inversiones pueden contribuir a fortalecer la capacidad turística del país, aunque su efecto en el turismo de negocios dependerá de la ejecución de los proyectos y de cómo se integren con la oferta para eventos.

Un destino para combinar experiencias y objetivos corporativos
Marruecos reúne patrimonio histórico, gastronomía, paisajes y propuestas que pueden enriquecer los viajes de incentivo y los programas de reuniones. A esa diversidad se suma una estrategia para ampliar su capacidad MICE y la preparación de infraestructura rumbo a 2030.

Para las empresas, el atractivo no reside únicamente en elegir un escenario diferente, sino en diseñar una experiencia coherente con los objetivos del encuentro y las necesidades de sus participantes. La evolución de los centros de congresos y de las obras vinculadas al Mundial será un factor clave para valorar las oportunidades que el país podrá ofrecer en los próximos años.